处在观点制胜的舆论环境中，作为国家电视台，中央电视台开始进一步对重报道、轻评论的传播范式进行改革，科学突出重点，准确阐释热点，正确解释难点，发挥议题设置与引领舆情的作用。这是电视媒体自身发展的规律，更是社会和时代进步提出的新课题。

一、从《今日观察》看评论员队伍建设

1.确立统一的价值观

《今日观察》以致力于打造有利于中国经济良性发展的公共话语平台为首要宗旨，贯彻坚持百姓立场、关注公众利益，追求中国经济的舆论制高点、中国经济的意见领袖的目标，用从厘清、理顺相关利益主体、利益关系的角度来观察经济事件、追求独到的视角的观察方法；评论是最高级的互动——寻求与观众的强烈共鸣，寻求有见地、有见解的评论，打造见人所不见的核心竞争力。

实践证明，统一的价值观和共识对这档电视新闻评论节目的方向和评论员队伍的建设都发挥了核心支撑的力量。

2.明确主持人、评论员定位

《今日观察》栏目的特色建立在对人物明确定位的基础上。其主持人设有三种功能：叙事功能、采访功能、评论功能。其评论员的角色定位是：媒体型评论员，即要找到专业化和大众化的平衡点，以群众喜闻乐见的方式进行表达。

《今日观察》将媒体型评论员定为主要评论员。但在特定学术领域、专业研究领域中，仍需要有专家型评论员。因此《今日观察》采取了两种评论员共存、互补的方式，在实践中培养本栏目标志性的专职、兼职评论员。

3.坚持表达的个人化、风格化

《今日观察》栏目提出要做“有热度的新闻、有角度的观点、言论影响中国”，这一切，最终都需要通过评论员的语言来实现。《今日观察》中不同梯队的评论员重点体现了不同的话语场，以差异化的表达赢得了认可。独特的语言魅力，表达的个人化、风格化，是评论员走近观众的重要途径，也是栏目品牌的重要标志。

二、一场传播范式革命

1.让主流媒体成为意见领袖，是引导舆论的战略需求

当前的社会舆情呈现多元复杂的状态，舆论对社会生活的干预能力日益凸显。这是一个信息流动极为迅捷的时代，提高舆论的控制力和引导艺术已成为媒体主管部门面临的迫切任务。

作为大众媒体，电视新闻评论的社会影响力毋庸置疑，在对舆论制高点的争夺中，一支高质量的专、兼职评论员队伍，对掌握话语权具有独特的作用。因此，加强评论员队伍建设，既是媒体市场竞争的需求、观众的需求，更是国家舆论引导能力的战略需求。

2.将新闻评论员列入电视专业岗位，促进评论员职业市场形成

当前，新闻评论专业人员的队伍建设刚刚起步，人力资源与需求尚不配套，还没有建立专业评论员的输送通道。为此，新闻评论员的培育机制和保障制度应尽快提上议程，尽快构建一套成熟、客观、标准化的评论员选拔、培养、薪酬激励和经营管理机制。

3.逐步实行专属评论员机制，打造独家观点的品牌评论

随着信息技术的高速发展，想占有独家新闻已越来越难，能否占有独家观点已成为媒体竞争的核心领域。这也正是评论员在传播领域的价值所在。

但目前中国各类电视栏目中的评论员多属嘉宾型，一个评论员（嘉宾）经常出现在不同的电视节目，甚至不同的电视台中。这一现象说明我们还处在电视评论的初级阶段，品牌化战略还有待推动。

4.带动新一轮人才汇聚，引发电视媒体的一次跨越发展

在激烈的媒体竞争中，电视媒体的发展需要新的动力。上世纪90年代《焦点访谈》等新节目的开设，引入了一批社会高端人才，那一轮的资源汇聚持续约十年时间，带动电视从业人员水平的整体提高。

当前的评论员队伍建设，势必再次引发高知人群大量流入电视传媒，从而加快知识的流动和普及，增强媒体社会教化的功能，使思想得到更为迅速有效的传播。在取得社会效益的同时，新一轮的精英聚合将为电视媒体提高自身素养、实现新的跨越发展提供坚实的智力支撑。

（文章有删节，详见当期《电视研究》）