棠树乡人民政府    马海燕

摘要：通过对基层广播电视的作用和地位介绍出发，指出基层广播电视的存在必然：分析县基层广播电视发展中面临的障碍性问题，并针对问题给出关于基层广播电视发展的硬件建设策略和软件建设策略。

关键词：广播电视；发展；对策；融媒体平台；

一、基层广播电视的作用和地位

在新时期经济社会和传媒发展的大潮中，基层广播电视的地位、作用十分重要，不可忽视，也不容忽略。

首先，层次化分工需要基层广播电视。基层广播电视的主要是指市县级以下的广播电视业务。基层广播电视具有满足本区域内“本土化”新闻、舆论、经济、文化等信息传播需求的特定功能与作用，它能根据县工业化、城市化和农业、农村现代化需要，进行更贴近、更及时、更具有针对性地进行宣传。其次，基层广播电视是集团化的基础。无论是中国广播影视集团还是省、市广电集团，要发展成为“航空母舰”，离不开基层广电这个基础，集团化发展是以中央、省级为“龙头”，并依靠和联合市县发展的。

二、基层广播电视发展面临的问题

(一)、观念陈旧

随着经济和科技的发展，广播电视事业发展正在进行轰轰烈烈的改革、大刀阔斧的改制。然而，基层广播电视机构的管理者和经营者大多贪稳怕变、安于现状，没有创新的热情和才情，工作年复一年无丝毫建树，毫无激情，长期满足于计划经济体制下形成的旱涝保收等。

随着经济社会的快速发展与受众在经济全球化背景下对资讯需求量的扩大，基层广播电视媒体新闻的接近性优势就被国家、省级大媒体发布新闻的共识性取代。同时，县级的广播电视节目题材狭窄，地方新闻在观众心目中大打折扣。再者，由于受地域的限制，基层县级电视台关注的只能是与当地密切相关的节目素材，其重大性远不比中央和省电视台，县级广电的狭窄节目势必被省级以及中央广播电视节目冲击，导致收视率的大幅下降。

(二)、设备老化

广播电视需要有先进的技术和硬件设备作为后盾，但由于受资金的制约，导致无法创品牌、创精品。另一方面，县级广播电视台有限的广告收人只能维持其日常的运转，根本没有多余的资金用来更新设备，致使县级广播电视媒体前只能在夹缝中求生存。

（三）、资金渠道单一

目前，我国基层广播电视机构的收人主要由电视广告、部分财政拨款和少量其他业务收人构成，难以寻找收取其他费用的依据。导致多年来县级广播电视机构一直处在一种半亏损状态。

     (四)、人才缺乏

任何媒体的生存和发展，人才是关键。基层广播电视机构因激励机制的缺失和激励手段的落后而导致人才外流，这在一定程度上也导致节目质量无法得到保证。专业技术人员难以有外出学习的机会，相对于新的发理念较为滞后，难以有创新节目出现。

三、基层广播电视发展的对策分析

   为了做好基层广播电视的新闻传播的基座角色，既能够赢得地方观众，也能赢得市场。主要就是抓好信息传输的硬件建设和软件建设。

(一)、加强硬件建设  优化设备

当今世界是数字化时代，在高科技领先的时代当中，电视台、广播媒介等，都需要紧跟时代的发展脚步，并且拥有高质量的采编与传播设备，以此满足融媒体发展时代的需求。但就实际情况进行分析，有些基层县级地区的电视台、广播平台设备比较落后，设备后续的维护与管理工作也不到位，不利于长远发展。因此，要想将基层电视台的喉舌作用发挥出来，就需要尽快更新设备，引入先进的发射设备与采编播设备。对于县级电视台、传媒网、广播来说，需要完整的转播央视的节目，还需要保证县域新闻报道的及时性，保证编辑系统与设备的完善性，将更多的资金投入到优化设备当中，以此认真贯彻落实党中央推进媒体融合发展重大决策部署的具体行动，给基层新闻舆论工作注入新的生机与活力。

     (二)强软件建设  提升服务质量

电视、广播、传媒网都属于现代化的重要传播媒介，也是基本政策与党建方针的宣传阵地。基层电视台、广播媒介等就需要承担在本域内，宣传三大文明建设的目标，并提供快捷优质的服务。基于此，对于相关工作人员来说，不断增强现代化的服务理念十分重要。第一，要综合党委政府的宣传工作，大力宣传党的基本政策与方针，贯彻党与国家的大政策方针，加快本地经济的发展速度。第二，做好为人民服务的工作，将重心放在党员与群众的关系方面，形成良好的沟通桥梁。在开展宣传教育活动的过程中，能引导基层群众了解法律常识与基本政策，还能对先进的文化与科技技术有充分的认识，掌握应用价值较高的市场信息。第三，做好事业建设的服务工作，坚持以正确的舆论导向为核心，鼓励各项事业建设的顺利开展，将舆论监督的作用发挥出来，为本地的事业发展做好铺垫，形成良好的文明建设体系，发挥出融媒体平台的综合优势。

结束语：总而言之，不管是从基层传播的需求，还是从基础舆论工作新格局的建立，都需要基层广播电视在融媒体平台中发挥重要的作用。广播电视能更加贴近大众的实际生活，为党的新闻舆论引导奠定基础。只有不断创新节目内容与方式，实现生产流程的再造。在丰富表达形式的基础上，进一步提升大众的信任感与认同感，达到提升“四力”的基础目标，真正在党建思想传达的过程中，发挥出主导的作用，实现舆论引导的创新工作，实现广播电视与网络媒体融合的可特续发展目标。

参考文献：

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